U centru Beča u prometnoj Marijahilferštrase austrijski influenser Maks Vajsenbek, poznatiji kao @maxobeyme, izazvao je pometnju vozeći automobil oblepljen lažnim novčanicama ukupne „vrednosti” od 30.000 evra, a zatim bacajući pravi novac u iznosu od 10.000 evra na prolaznike u okviru promocije brenda „Gamechanger Socks“. Prema navodima izvora i snimcima koji kruže društvenim mrežama, akcija je privukla veliki broj ljudi, a u jednom trenutku došlo je do guranja i jurnjave za novčanicama, zbog čega je intervenisala i policija.
Prema objavama na društvenim mrežama, reč je o delu šire promotivne kampanje brenda „Gamechanger Socks“, koji se predstavlja kao proizvođač „revolucionarnih” čarapa otpornih na neprijatne mirise i habanje. Korisnici na mreži „Iks“ navode da su i ranije organizovane slične nagradne akcije, uključujući „give away“ sa automobilima, dok je ova promocija podignuta na nivo javnog spektakla u centru grada. Kritike su brzo usledile, jer su mnogi ocenili da je ovakav način reklamiranja neodgovoran i potencijalno opasan, pošto su prolaznici, jureći za novcem, mogli da budu povređeni na jednoj od najprometnijih bečkih ulica.
Brend je sudeći po reakcijama na mrežama, akciju predstavio kao uspešnu viralnu kampanju, ali je deo javnosti upozorio da se granica između marketinga i ugrožavanja bezbednosti sve češće briše. Posebno se ističe da ovakvi potezi, iako privlače pažnju i donose preglede, mogu da stvore haotične situacije u javnom prostoru i podstaknu rizično ponašanje među građanima, naročito mlađima.
Pogled redakcije portala Vesti Online
Ovakva vrsta „zabave” koju promovišu influenseri predstavlja klasičan primer bahaćenja novcem u eri društvenih mreža, gde se viralnost i lična promocija stavljaju ispred odgovornosti. Umesto da promovišu rad, znanje i solidarnost, ovakve akcije hrane iluziju lake zarade i guraju ljude u rizične situacije. Pometnja na ulicama Beča pokazuje koliko brzo marketing može da pređe granicu i postane opasnost po javni red i bezbednost.
Piše: Nina Stojanović
