Nemački tekstilni i kućni diskonter KiK iz Bonena (Severna Rajna-Vestfalija) suočen je sa teškim rezovima. Kompanija planira da do kraja 2026. godine zatvori približno 300 filijala u Evropi, od čega 135 u Nemačkoj, čime će se broj prodavnica u zemlji smanjiti na oko 2.200, a u celoj Evropi na oko 4.000. Istovremeno je predviđeno samo 75 novih otvaranja. Ovaj korak dolazi kao priznanje da je prethodna ekspanzija bila prebrza i neodrživa, sa filijalama koje su se previše zgusnule u pojedinim gradovima.
Generalni direktor i finansijski direktor Cristian Kumel otvoreno je priznao greške u strategiji rasta: „Trimujemo naš portfolio na profitabilnost. Strategija da otvorimo pet novih filijala i imamo pet puta više kupaca nije u potpunosti uspela“. Prema njegovim rečima, u nekim mestima prodavnice su bile toliko blizu jedna drugoj da su se međusobno kanibalizovale. Preostale lokacije su, kako tvrde u kompaniji, profitabilne i čine čvrstu osnovu za budućnost.
Još uvek nije poznato koje će tačno filijale biti zatvorene, zvanična lista nije objavljena, a mnogi zaposleni i dalje ne znaju sudbinu svog radnog mesta. Iz KiK-a poručuju da otpuštanja neće biti, radnici iz zatvorenih objekata biće premešteni u druge filijale, ili će im biti ponuđeno drugo rešenje unutar kompanije.
Ovaj potez ne dolazi iznenada. Već u septembru prošle godine najavljeno je zatvaranje nerentabilnih prodavnica, a sada se taj proces ubrzava. Razlozi su višestruki, žestoka konkurencija jeftinih lanaca poput Actiona, Woolwortha i NKD-a, ali i sve snažniji pritisak novih modnih diskontera koji ulaze na nemačko tržište. Pored toga, sve veći broj potrošača prelazi na online kupovinu, dok opšta kupovna moć u Evropi slabi usled inflacije i ekonomskih neizvesnosti.
KiK, koji posluje u 14 evropskih zemalja i ima više od 4.200 prodavnica, sada bira kvalitet umesto kvantiteta. Umesto nekontrolisanog širenja mreže, kompanija se okreće konsolidaciji i jačanju onih lokacija koje zaista donose zaradu.
Pogled redakcije portala Vesti Online
Kada se tradicionalni maloprodajni lanci bore za opstanak, ovaj slučaj pokazuje koliko brzo može da se promeni sudbina nekada uspešnog diskontnog modela. Da li će ovakvi rezovi biti dovoljni da KiK zadrži poziciju na sve zahtevnijem evropskom tržištu, pokazaće naredni meseci.
Piše: Stefan Stojanović
