Švajcarski čokoladni gigant Lindt potpuno je povukao svoje proizvode iz diskontnih lanaca Lidl i Aldi, jer kako tvrdi njihov direktor, ne želi da „obezvredi brend“ prodajom po niskim cenama. Umesto toga, Lidl je uzvratio sopstvenom markom ,,J.D. Gross“ – čokoladnim kuglicama koje su po sastojcima i ukusu gotovo identične čuvenim Lindt-ovim, pokazujući da prosečan svet ipak može da uživa u slatkom bez da plati premium račun.
Sve je počelo još 2018. godine, kada je Lindt tužio Lidl zbog zlatnog uskršnjeg zeca koji je previše ličio na njihov original. Kako je tada izvestio nemački portal RUHR24, Švajcarski savezni sud u Lozani je 2022. godine presudio protiv Lidla, diskonter je morao da uništi zalihe. Spor se nije tu završio.
U decembru 2025. godineLindtov šef Adalbert Lechner je u intervjuima za „Die Zeit“ i „Der Spiegel“ otvoreno rekao: „Inače ćemo završiti sa sve jačim akcijama i obezvrediti našu marku“. Čak je i Aldi morao da skloni proizvode iz polica, prenosi Minhenski Merkur. Odluka dolazi u trenutku kada je čokolada poskupela za čak 77% u odnosu na 2020. godinu zbog eksplozije cena sirovog kakaoa, a prema istraživanju YouGov-a prodaja već pada.
Dok veliki proizvođači poput Lindta, Mondeleza ,ili Ritter Sporta dižu cene i čuvaju „ekskluzivnost“, Lidl je ostao uz svakodneve potrošače. Njihove „Zartschmelzende Schokokugeln“ J.D. Gross imaju gotovo iste ključne sastojke: šećer, kakao maslac, kokosovo ulje, palmino jezgro, punomasno i obrano mleko u prahu, maslac i sojin lecitin. Jedina sitna razlika je u mlečnim dodacima umesto ječmenog slada, ali ukus i tekstura su zapanjujuće slični.
Pogled redakcije portala Vesti Online
Ovaj slučaj jasno pokazuje pravu sliku savremenog tržišta: velike korporacije biraju profit i imidž, dok diskonteri nude kvalitetne alternative za narod. Jer čokolada treba da bude slatka za sve, a ne samo za one koji mogu da plate zlatnu foliju.
Piše: Stefan Stojanović
