U jeku duboke ekonomske krize u Nemačkoj, poznati ,,beauty“ lanac Parfumdreams (u vlasništvu koncerna Douglas) zatvara deset od ukupno 18 filijala širom zemlje do kraja juna. Kompanija se sve više okreće online prodaji, što je samo još jedan simptom sve bržeg nestajanja tradicionalnih prodavnica u nemačkim gradovima.
Ovom odlukom posao će ostati bez oko 45 radnika. Preostaje svega osam „strateških prodavnica“ na sedam lokacija, dok će se fokus prebaciti na jačanje pozicije među vodećim online ,,beauty“ prodavcima u Evropi. U prvom kvartalu 2026. godine rast prometa je već usporio zbog jake konkurencije, slabog premium segmenta i stalnog pritiska na cene.
Ova vest dolazi u trenutku kada nemački maloprodajni sektor doživljava istorijski pad. Prema procenama Handelsverband Deutschland (HDE), broj fizičkih prodavnica u Nemačkoj će se prvi put od ujedinjenja zemlje spustiti ispod 300.000. Krajem 2015. godine bilo ih je još 372.000. Korona pandemija, eksplozija online trgovine i višegodišnja kupovna suzdržanost građana doveli su do toga da se hiljade radnji zatvara svake godine.
„Okruženje sa godinama mlitavom potrošačkom klimom je izuzetno teško“, upozorio je predsednik HDE Aleksandar fon Prin. Prošle godine je registrovano 2.571 stečaja – najviše u poslednjih deset godina. Među žrtvama su bili poznati lanci poput prodavaca obuće Gortz, modne kuće Gerry Weber i muškog krojača Wormland.
Pogled redakcije portala Vesti Online
Zatvaranje filijala Parfumdreams pogađa manja mesta u Baden-Virtembergu i Hesenu: Bietigheim, Buchen, Hochst, Hunfeld, Lauterbach, Michelstadt, Mosbach, Schwetzingen, Wertheim i Ohringen. Umesto fizičkih radnji, kupci će se sve više okretati internetu – trend koji polako menja izgled nemačkih gradskih centara, ostavljajući za sobom prazne izloge i tiše ulice.
Veliki igrači poput Douglasa jačaju digitalni biznis, dok tradicionalni mali i srednji trgovci teško opstaju u borbi protiv jeftinije online konkurencije i slabe kupovne moći građana.
Piše: Stefan Stojanović
