Reklamni video najveće nemačke javne kompanije za zdravstveno osiguranje (AOK) izaziva kontroverzu. Da bi promovisala svoje besplatno savetovanje o kontracepciji, AOK prikazuje oblik seksualne aktivnosti koji nije zdrav. Kompanija reklamira od oktobra 2025. godine savetovanje o kontracepciji sa trosmernom kartom – svi ovi naizgled „neobavezujući“ susreti ostavljaju traga. Trenutno izaziva uzbuđenje javnosti reklamnim spotom za svoje besplatne konsultacije o kontracepciji u ginekološkoj ordinaciji. Snimak od 17 sekundi, uključujući dve sekunde odjavne špice sa logom AOK-a, koristi tri scene koje prikazuju buđenje ujutru nakon noći seksa sa tri osobe kao okidač.
U cilju promocije besplatnog savetovanja o kontracepciji, spot prikazuje kratke scene koje sugerišu seksualne odnose više osoba istovremeno i jutro posle takvih susreta.
Scena 1: Mladi par u dvadesetim u staroj zgradi. Devojka u crnom donjem vešu izlazi iz zagrljaja plavokosog mladića i odlazi u toalet, uz zavodljiv pogled u kameru. Natpis: „Sa njom?“
Scena 2: Mladić se budi u krevetu i zatiče još jednog muškarca – tamnokosog „južnjaka“, sa kovrdžavom kosom, bradom i tetovažom na grudima, kako spava pored njih. Gleda ga iznenađeno. Natpis: „Sa njim?“
Scena 3: Devojka se vraća i pridružuje im se u krevetu. Svo troje su zajedno i razmenjuju nežnosti. „Sa obojicom?“ – piše. Ljubavni trougao: bi, homo – sve je moguće, ništa nije obavezno?!
Tekst koji se nalazi preko poslednje scene obećava: „#SveU redu. Sa AOK-om, vaš ljubavni život je bezbedan. Mi plaćamo vaše savetovanje o kontracepciji“, a poslednja reč se pojavljuje kao ključna i ispisana je, ne slučajno, zelenom bojom. Ispod, manjim slovima: „Kontracepcija = konfuzija? AOK plaća za vas i vašeg partnera konsultacije sa vašim ginekologom.“
Kampanju je kreirala kreativna agencija „Wynken Blynken & Nod“ sa sedištem u Hamburgu. Pop pesma „Alles OK“ pevačice Elif, koja prati spot, napisana je ekskluzivno za AOK: „I znam, da, sa tobom će sve biti u redu…“
Postoje i druge reklame u istoj seriji. Čak se obrađuju i navodno tabu teme poput poliamorije, slike tela ili iznenadne trudnoće. AOK pokazuje mladima da prihvata i razume svakoga“, piše agencija.
Evo iste suštine, bez menjanja poruke i tona:
Zbunjenost je ključna reč. Zato što reklama zadovoljava nekoliko moralnih imperativa našeg vremena: biseksualnost, raznolikost, „odgovornost“ kroz kontracepciju i potpunu otvorenost prema svim seksualnim načinima života. Ovaj namerni prekid sa tradicionalnim kulturnim standardima podseća na radikalni preokret Francuske revolucije, koja je 1789. godine proglasila „Prvu godinu slobode“ i težila stvaranju potpuno novog poretka morala, kulture i merenja vremena sa desetodnevnom nedeljom, novim mernim jedinicama i sekularnom zamenskom religijom.
Reklama AOK ima sličan efekat – služi kao izraz nove ideologije koja teži da potpuno napusti navodno stare načine. Za mnoge ljude danas, ovo više nije ni skandal. Prikaz nesputane seksualnosti u serijama i filmovima na Netfliksu, Amazon Prajmu i sličnim platformama odavno je postao normalizovan i poželjan.
Korisnici društvenih mreža koji vide snimak na svojim vremenskim linijama su razumljivo uznemireni, osećaju da nešto nije u redu, da je to protiv ljudske prirode. Naravno, čovek može zadovoljiti svoje seksualne potrebe jednostavno i grubo, ali zar želja za vezom, bliskošću i trajnošću nije takođe deo ljudske prirode? Nestrukturirani seksualni odnosi koji nemaju nikakve veze sa ljubavlju često dovode do bola, razočaranja i emocionalne praznine. Na kraju, čovek gubi veru u doživotnu vezu i na kraju u sam brak.
Pogled redakcije portala Vesti Online
Svi ovi naizgled „slučajni“ susreti ostavljaju trag. Oni nemaju nikakve veze sa ljubavlju, već su međusobna eksploatacija – i upravo zbog toga dehumanizacija. Prava ljubav znači afirmisanje druge osobe u svoj njenoj jedinstvenosti i nesavršenosti – sa svim njenim snagama i slabostima, neobičnostima i manama. Oni koji istinski vole ne traže samo erotiku, već daju celog sebe osobi koju vole i to se ne odnosi samo na trenutak, već na ceo život.
Piše: Biljana Stepanović
